汽车之家通过港交所聆讯:去年业绩增速明显放缓 上市前夕换帅

原标题:汽车之家通过港交所聆讯:去年业绩增速明显放缓 上市前夕换帅 来源:中华网财经

中华网财经讯,3月1日,据港交所文件,汽车之家通过港交所上市聆讯。据市场消息,汽车之家此次上市计划募集资金10亿美元,拟一季度在港挂牌。2013年12月12日,汽车之家在纽交所挂牌上市。一旦汽车之家在香港上市,也意味着汽车之家同时在香港和美股上市。

收入源自三大引擎,在线广告及线索市场份额为29.9%

资料显示,汽车之家是中国领先的汽车消费者在线服务平台,根据贵士移动的资料,按截至2020年12月31日的移动端日活跃用户计,在汽车服务平台中排名第一。汽车之家通过两个网站autohome.com.cn和che168.com,为汽车消费者提供全面、独立及交互式的内容和工具并为汽车价值链的汽车制造商和经销商提供全套服务。根据艾瑞资料,汽车之家是最大的在线汽车广告及线索服务供应商,就媒体服务及线索收入而言,于2019年中国在线汽车垂直媒体广告及线索市场中汽车之家占据的市场份额为29.9%。

汽车之家的收入源自三大引擎:媒体服务、线索服务及在线营销及其他。

媒体服务:通过媒体服务,汽车之家就品牌推广、新车型发佈及销售推广为汽车制造商提供有针对性的营销解决方案。汽车之家庞大且活跃的汽车消费者用户群为汽车制造商的营销信息提供了广泛的传播渠道。

线索服务:汽车之家的线索服务使经销商用户能够创建自己的在线商店、罗列价格及推广信息、提供经销商联系方式、刊登广告及管理客户关係,帮助彼等接触到广泛的潜在客户及向网上消费者有效推广其汽车并最终获得销售线索。汽车之家的线索服务亦包括二手车信息展示服务,该项服务提供一个用户界面,允许潜在二手车买家物色合适的展品及联络有关卖家。

在线营销及其他:在继续强化媒体及线索服务的同时,汽车之家亦会进一步发展在线营销及其他业务。该等业务专注于为新车及二手车交易提供便利服务及为新车和二手车买家和卖家提供其他平台化服务。透过车金融服务,为合作金融机构提供服务,涉及协助彼等向消费者及独立汽车卖家销售贷款及保险产品。到2017年底,汽车之家开始提供数据产品,利用智能大数据分析功能及累积的海量用户数据库,为价值链各个阶段的汽车制造商及经销商提供端到端数据驱动产品及解决方案。

上市前夕换帅,平安旗下云晨资本为大股东

此次香港上市前,中国平安旗下云晨资本持有汽车之家49%的股权,Kayne Anderson持股为10%;ComgestGlobal Investors S.A.S.持股为5.1%,其他股东持股为35.9%。

2021年1月,汽车之家宣布陆敏按计划荣休,不再担任董事长兼CEO。汽车之家任命龙泉为公司董事长兼CEO,全面负责公司的经营管理工作。

龙泉毕业于武汉理工大学,1998年4月加入平安,曾任平安财险湖北分公司副总经理、平安财险甘肃分公司总经理、平安财险总部人力资源部总经理、平安财险云南分公司总经理、平安财险湖北分公司总经理、平安财险北京分公司总经理、平安陆金所总经理助理、国泰产险总经理兼CEO等职务。

出任汽车之家董事长、CEO之前,龙泉一直担任平安财险副总经理。这是中国平安清洗汽车之家原有管理层以来,汽车之家第一次真正意义上的换帅。

去年业绩增速明显放缓,销售及市场费用占比较高

文件显示,汽车之家2018年至2020三年的净收入分别为人民币72.33亿元、84.2亿元和86.58亿元,归属于Autohome Inc.的净利润由2018年的人民币28.71亿元增长11.5%至2019年的人民币32亿元,并进一步增长6.4%至2020年的人民币34.05亿元。数据分析可见,汽车之家2020年净收入与净利润增速明显放缓,2019年净收入增速为16.4%,2020年增速仅为2.8%;2019年净利润增速为11.5%,2020年增速仅为6.4%。

媒体服务收入由2019年的人民币3,653.8百万元下跌5.4%至2020年的人民币3,455.1百万元(529.5百万美元)。该下跌乃由于汽车制造商广告服务所得收入下跌及若干汽车品牌区域办公室开展的区域性营销活动减少所致。

线索服务收入由2019年的人民币3,275.5百万元下跌2.3%至2020年的人民币3,198.8百万元(490.2百万美元)。线索服务收入减少乃主要由于经销商客户数量由2019年的27,100名减少至2020年的24,517名,其乃主要由于中国汽车销售市场整体有所下跌所致。

在线营销及其他所得收入由2019年的人民币1,491.4百万元增加34.4%至2020年的人民币2,004.7百万元(307.2百万美元)。该增加乃主要归因于数据产品的贡献有所提高。2020年,在线营销及其他所得收入包括与新车及二手车市场业务、车金融业务、数据产品及其他有关的收入。

营业费用方面,汽车之家的营业费用由2019年的人民币4,702.4百万元增加6.2%至2020年的人民币4,992.6百万元(765.1百万美元)。

其中,销售及市场费用由2019年的人民币3,093.3百万元增加5.0%至2020年的人民币3,246.5百万元(497.5百万美元)。2020年,销售及市场费用占净收入的百分比为37.5%,占比较高,而2019年则为36.7%。

一般及管理费用由2019年的人民币318.0百万元增加20.1%至2020年的人民币381.8百万元(58.5百万美元)。该增加乃主要由于专业服务费及坏账准备增加。一般及管理费用占净收入的百分比由2019年的3.8%上升至2020年的4.4%。

研发费用由2019年的人民币1,291.1百万元增加5.7%至2020年的人民币1,364.2百万元(209.1百万美元)。2020年,研发费用占净收入的百分比为15.8%,而2019年则为15.3%。

2013年12月12日,汽车之家在纽交所挂牌上市,开盘价30.16美元。截止2月28日美股收盘,汽车之家收于114.04美元,较前一交易日下跌2.8%,总市值约135.8亿美元。

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